Le constat est sans appel. Si le prêt-à-porter crée de nombreux emplois, c'est aussi le quatrième secteur le plus destructeur du vivant. À l'image des rayons, la chaîne de valeur de la 'fast fashion' pèse lourd et a du mal à faire peau neuve.
[...]
Pourquoi être à la mode est-il aussi important ? Comment passer d'une industrie qui pille les ressources à une mode respectueuse de la planète et des droits humains ? Comment influencer à long terme le comportement des consommateurs, les pratiques des entreprises et les responsabiliser ? Les sciences de gestion, et le marketing en particulier, ont un rôle majeur à jouer. Fondé sur une approche durable transformatrice, cet ouvrage analyse un modèle de mode durable en pleine structuration, les enjeux du secteur, les freins et les perspectives. Relever ce défi d'ampleur passe avant tout par les étudiants, futurs acteurs de cette industrie. Parce que la révolution du secteur ne se fera pas seule, une mode éthique et durable doit savoir tisser les destinées d'entreprises audacieuses, de la R&D et des professionnels de demain. Dans cet ouvrage : une lecture historique de la mode et de l'impact du secteur ; une synthèse académique et de nombreux cas d'école ; une boîte à outils pour piloter le secteur de la mode grâce à des modèles d'affaires durables ; des regards croisés : marketing, psychologie de la consommation, stratégie, histoire, anthropologie, chimie, économie ; des témoignages de professionnels. (4e de couverture)
